Preparamos um Guia de SEO para Iniciantes e Profissionais de Marketing.
Completão e repleto de dicas valiosas para sua estratégia.
Como surgiu o SEO? De acordo com este post do Search Engine Land, foi em 1997 que o termo SEO foi mencionado pela primeira vez.
Search Engine Optimization, consiste em um conjunto de técnicas e estratégias para sites conquistarem as melhores posições nos buscadores, gerando e fortalecendo reconhecimento da marca, aumentando o tráfego orgânico, convertendo em mais negócios.
O SEO é apenas uma das verticais que compõem o Marketing Digital 360, mas sem dúvida é vital para o sucesso de qualquer projeto.
Com nosso Guia de SEO para Iniciantes e também profissionais de marketing, você não terá mais dúvidas sobre o que é SEO, como fazer e acompanhar resultados de SEO, fatores mais importantes e as Melhores Ferramentas de SEO que você precisa conhecer.
Continue nesta página para aprender tudo sobre o tema!
SEO (Search Engine Optimization) em português significa Otimização para Mecanismos de Busca. Em outras palavras, as ações de SEO em seu site ajudam os motores de busca, como o Google, a notarem seu negócio na internet.
O conhecido Search Engine Optimization (SEO), também chamado popularmente como otimização de sites, pode ser definido como uma forma de aumentar os acessos do seu site através de um conjunto de técnicas e estratégias que possibilitem a evolução das páginas e melhore seu posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca.
Claro que o posto mais almejado, até então, ainda fica por conta do Google.Sendo assim, se o seu interesse é melhorar o rankeamento das suas páginas, aumentar o número de visitas orgânicas dentro do seu site e mostrar para o mundo a sua marca, então talvez seja a hora de começar a investir em SEO.
Ainda existem os céticos, que andam dizendo por aí que o SEO não está mais vivo. Porém, essas teorias já foram desconsideradas, uma vez que uma empresa que começa a praticar a otimização dentro das páginas de negócio pode alcançar resultados cada vez mais positivos.
Outro ponto importante é que, para investir em SEO, você não precisa gastar rios de dinheiro em cliques. Nas campanhas de marketing, o SEO tem um grande peso para os resultados e com um custo benefício excelente, sendo o melhor ROI dentre os canais digitais.
O próprio administrador ou desenvolvedor do site deve utilizar o conceito de SEO nos projetos do site de forma a melhorar os aspectos de otimização interna que contribuem para o bom posicionamento das páginas nos mecanismos de buscas.
Um buscador ou motor de busca é um sistema que permite a busca de todo tipo de termos e palavras-chave, a partir do desenvolvimento de índices de arquivos armazenados em servidores web.
Na internet atual, um buscador é um sistema que opera com a indexação de arquivos e dados na web para facilitar a busca de termos e conceitos relevantes ao usuário com apenas uma palavra-chave sendo acessada.
Ao entrar no buscador, a aplicação devolve uma lista de endereços Web nas quais tal palavra está incluída ou mencionada.
Separamos alguns exemplos de buscadores conhecidos:
A utilização dos buscadores web se tornou um dos principais motivos de uso da Internet, facilitando a obtenção de informação e o trabalho de índole investigativa, mas também com fins sociais, recreativos e pessoais.
Os buscadores são motores de busca, ou seja, bases de dados que incorporam novos termos em forma constante e automática, ou então, índices temáticos, sistemas que precisam de um componente humano e manual para a entrada e designação de sites web a palavras-chave e categorias.
Há diferentes tipos de aplicações consideradas motores de busca. Existem os buscadores hierárquicos (também chamados aranhas ou spiders), os diretórios, os mistos de buscador e diretório, os metabuscadores, os buscadores verticais e muitos outros.
Dentre outros.
O SEO se tornou um processo aplicado em diversos tipos de tecnologia. Um exemplo disso são os profissionais focados em melhorar a otimização de seus anúncios em marketplaces.
O conceito de SEO pode ser aplicado nos buscadores, mas também para melhorar a forma de se posicionar em redes de vídeo, comparadores de preço etc.
De maneira geral, todos os sites de busca funcionam do mesmo jeito: montam um banco de dados com o texto de milhões de páginas e mostram aquelas que têm a ver com a palavra que você digitou na tela de procura. A diferença está nos detalhes.
Por exemplo: que página deve aparecer primeiro? Se você digitar algo como “São Paulo”, o site de buscas não sabe se você está atrás de informações sobre a maior cidade do país ou sobre o santo.
Mas ele tem que dar um jeito de “saber o que você está pensando”.
Cada site usa fórmulas específicas para ordenar os resultados de uma pesquisa. O jeito mais comum, é colocar no topo da lista as páginas que recebem mais links de outros sites.
Mas o endereço de busca mais popular na rede, o Google, inventou um jeito de ir mais longe: o link de uma página respeitada vale mais que um link qualquer.
Os gênios por trás da tecnologia de busca do site são dois engenheiros da computação: Sergey Brin e Larry Page, que apresentaram o Google num artigo de divulgação científica de 1998.
Na época, o site era só um projeto de faculdade, para a Universidade de Stanford, na Califórnia. Hoje, vale pelo menos 20 bilhões de dólares!
De olho em todos esse potencial de buscas, foi “criado” o SEO, que nada mais é do que o trabalho de qualificação das páginas web, de modo que elas se tornem relevantes para as buscas interessantes naquele site.
Os algoritmos são sequências de ações executáveis que buscam a solução para um problema.
No caso do Google, o objetivo é ler os conteúdos das páginas da internet, indexá-las, verificar quais são as mais relevantes e apresentá-las na página de resultados do buscador (SERP para SEO).
Para realizar esse processo, existe um crawler, ou seja, um software que salva (e rastreia) as páginas da web em sua base de dados, exceto as que bloqueiam o acesso ou estão em desacordo com o comando interno.
Esse é o trabalho do Googlebot.
O que ele faz é rastrear todo o conteúdo da internet e adicionar um a um ao índice do Google. A partir disso, é feita uma análise de diferentes variáveis, como título, URL e texto. O resultado é uma classificação das informações disponíveis.
Nesse sentido, o objetivo é trazer um conteúdo relevante, útil e de qualidade para o usuário. Por isso, o crawler do Google está em constante atualização para se tornar mais exigente e complexo.
Veja aqui um vídeo da série SEO Mythbusting do canal Google Search Central, onde Martin Splitt (WebMaster Trends Analyst, Google) e sua convidada Suz Hinton (Cloud Developer Advocate, Microsoft) discutem as muitas complexidades do Googlebot.
Cada atualização recebe um nome e acontece de tempos em tempos.
Confira as principais e mais "marcantes"!
O Google puniu conteúdos de baixa qualidade, o que levou a um impacto de 12% nos resultados da busca.
O Panda é uma atualização do algoritmo do Google que passou a ranquear sites de acordo com o conteúdo apresentado ao usuário.
O objetivo era punir sites que mostravam conteúdo de baixa qualidade e copiado de outros sites, assim fazendo o SEO valer a pena. Até aquele momento era comum sites com pouco conteúdo e de baixa qualidade ranquearem muito bem na SERP.
O uso de estratégias de content farm também era bastante difundido. Portanto, produzir conteúdo relevante e original passou a ser uma tarefa primordial na estratégia de SEO.
Destaca-se que o Panda está em constante atualização desde 2011.
Desta forma, quando foi lançada a versão 1.0 do Panda, ela revolucionou o trabalho de SEO, pois foi preciso alterar as estratégias de conteúdo, pesquisa de palavras-chave e até o trabalho de link building.
Essa atualização teve como foco impedir o black hat, ou seja, formas de ludibriar o algoritmo, com técnicas de SEO que não seguem as diretrizes dos buscadores e tentam manipular suas regras. O impacto foi de 3% dos resultados.
O Google lançou em 2012 (e versões posteriores nos anos seguintes) uma atualização de seu algoritmo focada em aperfeiçoar os resultados das buscas.
Enquanto o Panda pune sites com conteúdos de baixa qualidade, o Penguin visa identificar estratégias de link building consideradas não legítimas, que visam manipular os resultados da SERP.
Com o Penguin, o algoritmo do Google consegue fazer uma leitura do perfil de backlinks que apontam para o seu site, punindo caso seja interpretado que foram utilizadas táticas spam ou black hat.
Desde o lançamento do Penguin, a maioria das estratégias de link building deixaram de ter efeito e muitos sites foram punidos, perdendo rank por conta da construção de backlinks não naturais. Afinal, o SEO sempre preza pela qualidade.
O Penalty Checker é uma ferramenta que permite descobrir se um site foi punido pelo Penguin. Uma análise mais aprofundada identifica exatamente o motivo e como reverter uma punição sofrida.
Atualização de SEO - Hummingbird (2013)
O objetivo central aqui foi aprimorar os resultados. Dessa forma, foi inserido o campo semântico nas pesquisas. Ou seja, proporcionar ao usuário resultados mais ágeis e precisos foi o objetivo do algoritmo Hummingbird (beija-flor, em inglês), lançado em 2013.
O conteúdo tornou-se o fator de ranqueamento mais importante do Google nos últimos anos com atualizações de algoritmo como Penguin e Panda. O Hummingbird veio para complementar esta tendência.
A atualização do Hummingbird tem por função mostrar resultados que vão além da palavra-chave buscada pelo usuário. O Google passa então a levar em conta o campo semântico do termo pesquisado, bem como o contexto no qual o termo está inserido, além de considerar a relação desta busca específica com as pesquisas passadas feitas pelo usuário.
Aqui as palavras-chave e seu contexto dentro da página se tornam mais importantes para o trabalho de SEO.
Por exemplo, quando você busca por “comprar automóvel” é bem provável que o resultado desta busca já inclui termos como “carro”, “veículo”, “concessionárias” ou “dicas para comprar carro”.
Com as atualizações do algoritmo do Google, o trabalho de SEO se transformou nos últimos anos e se tornou cada vez mais complexo.
Estratégias mais simples e que costumavam gerar resultados em termos de ranqueamento se tornaram obsoletas, como criar um site com a URL específica da palavra-chave que você quer trabalhar.
Esta era uma prática comum e que dava resultado. No entanto, atualmente, você pode criar este site, mas apenas a URL não fará seu site ranquear bem se não houver um ótimo conteúdo para o usuário
Outra prática comum, e que se tornou obsoleta, é o chamado keyword stuffing. Ou seja, espalhar a palavra-chave diversas vezes no conteúdo de maneira forçada. Como o Google trabalha agora com o campo semântico, tornar o texto mais orgânico e fluido é a melhor estratégia.
O ideal é que palavras-chave e termos relacionados sejam trabalhados no decorrer do texto e nas headings tags (H1, H2, H3, H4, etc).
"Pigeon" ocorreu em julho de 2014 e foi lançada pelo mecanismo de busca Google. Essa atualização teve um grande impacto nos resultados de pesquisa local, alterando significativamente a forma como os resultados locais eram exibidos nos rankings do Google.
O objetivo principal do algoritmo Pigeon era fornecer resultados de pesquisa mais relevantes e precisos para pesquisas locais, melhorando a experiência do usuário ao encontrar informações e serviços da região.
A atualização Pigeon introduziu várias mudanças importantes, como:
― Maior importância para o conhecimento da localização: A atualização Pigeon deu mais peso à localização do usuário ao realizar uma pesquisa da região. Isso significava que os resultados seriam mais precisos e relevantes com base na localização física do usuário.
─ Integração do Knowledge Graph: O Knowledge Graph do Google foi integrado aos resultados de pesquisa local. Isso permitiu que o mecanismo de busca fornecesse informações adicionais sobre empresas e locais diretamente nos resultados da pesquisa, como detalhes de contato, horário de funcionamento e avaliações.
― Melhores resultados de pesquisa em desktop e dispositivos móveis: A atualização Pigeon teve um impacto tanto nos resultados de pesquisa em desktop quanto em dispositivos móveis, tornando a experiência do usuário mais consistente em diferentes plataformas.
― Aumento da importância dos diretórios locais: A atualização também deu mais destaque a diretórios locais e sites de avaliações de negócios, como Yelp, TripAdvisor e outros. Isso significava que esses diretórios tinham mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa da região do usuário.
─ Impacto significativo em empresas locais: Para empresas locais, a atualização Pigeon teve um impacto significativo nas classificações dos resultados de pesquisa. Algumas empresas viram suas posições melhorarem, enquanto outras experimentaram quedas nas classificações.
É importante mencionar que, desde a atualização do Pigeon em 2014, o Google continuou a aprimorar seu algoritmo e lançar atualizações para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa e a experiência do usuário.
Portanto, as estratégias de SEO precisam ser constantemente revisadas e modernizadas para acompanhar as mudanças nos algoritmos de busca.
Os sites responsivos passaram a ficar mais bem posicionados na SERP.A maior parte da população mundial acessa a internet por meio de dispositivos móveis (smartphones e tablets).
A atualização Mobile Friendly foi lançada com objetivo de ranquear melhor sites que se preocupam em ter versões otimizadas para dispositivos móveis, melhorando a experiência do usuário (UX).
Na época do lançamento, em 2015, estimava-se que mais de 60% das buscas no Google eram feitas através de dispositivos móveis.
A atualização do Mobile Friendly veio justamente adaptar o Google à nova tendência de comportamento de buscas dos usuários, e transformando sites mobile friendly em fator importante de ranqueamento.
O interessante é que a mudança não afetou apenas pesquisas feitas via dispositivos móveis, ela influenciou inclusive o resultado de buscas feitas em desktops.A partir desta atualização do algoritmo do Google, páginas “mobile friendly" receberão do Google um impulso nos resultados da SERP.
Com isso, o Google exibe somente páginas que sejam amigáveis, facilitando a vida dos usuários. Ou seja, se o seu site não é mobile friendly, ele perderá posicionamento e tráfego.
Por isso, desde a atualização Mobile Friendly possuir um site com design responsivo tornou-se uma obrigação, mais do que uma opção.
Possui um site mobile friendly não deve uma tarefa apenas por exigência do Google, afinal, a tendência é que os acessos feitos por meio de celulares e tablets continuem aumentando – e ter um site responsivo melhora a experiência do seu usuário.
Independentemente de o Google ranquear melhor sites amigáveis, ter um site que seja bem visualizado em celulares e tablets é importante para o sucesso do seu site. As principais ferramentas de SEO já levam em consideração esse índice.
O rankbrain é a inteligência artificial criada pelo Google para auxiliar no processamento das buscas. O sistema é parte do algoritmo do Google que se utiliza do aprendizado da máquina para aperfeiçoar a apresentação dos resultados na SERP.
O aprendizado da máquina significa que o sistema detém conhecimento da mesma forma que o ser humano, ou seja, conseguindo fazer conexões entre informações já adquiridas e novos dados sem precisar que um ser humano ensine a máquina.
Na prática, o rankbrain permite que o algoritmo do Google, a partir da atualização Hummingbird, mostre resultados que estão indiretamente relacionados ao termo da busca.
O rankbrain é especialmente útil quando a busca ocorre por termos mais específicos, conhecidos como cauda longa.
Devido à especificidade da busca, os resultados seriam limitados, porém, com o rankbrain, o Google consegue apresentar resultados mais genéricos, mas que podem auxiliar o usuário, melhorando a experiência do indivíduo.
“Possum” é uma atualização não confirmada, mas documentada, que impactou de forma mais significativa o pacote local do Google e os resultados do buscador local.
Como a atualização nunca foi confirmada oficialmente pelo Google, os SEOs locais foram deixados para especular sobre o objetivo da atualização em potencial e os efeitos concretos.
O objetivo da Possum era diversificar os resultados locais, contudo, um grande desafio dessa atualização foi a filtragem de listagens de empresas legítimas se elas compartilhassem categorias do Google com outras organizações no mesmo prédio.
Como resultado disso, o Possum afetou 64% dos resultados locais do Google.
Mas como saber se a sua empresa foi atingida pelo Possum? Se a sua listagem do Google Meu Negócio desfrutava de altas classificações locais de buscares que desapareceram em 1º de setembro de 2016, o Possum pode ser o responsável por isso.
Atualização de SEO - Fred (2017)
A atualização no Google Fred tem como objetivo incentivar a produção de conteúdo de qualidade e relevante para o público alvo de cada site.
A venda de produtos ou serviços por meio de conteúdo fraco, com foco somente na geração de receitas (por exemplo, com texto irrelevante e banners de anunciantes em busca apenas de clicks) é uma prática que está sendo, cada vez mais, vista como nociva pelo Google.
Quanto mais fraco o conteúdo, mais baixo será o rank das páginas.
Por isso, investir em inteligência de conteúdo para o site é essencial para que ele seja encontrado mais fácil pelo público.
Uma estratégia interessante é planejar a sua produção de conteúdo e criar textos de qualidade aliados a uma boa estrutura de SEO. Essa seria a melhor forma de agradar o Google Fred e o seu público, tornando o seu site muito mais atrativo, interessante e lucrativo.
Em 2019, vários foram os updates do algoritmo. A mais recente, efetivada em novembro de 2019, e de maior impacto é a Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT). Essa é uma tecnologia de rede neural que melhorou o processamento de linguagem natural.
É importante notar que o Google realiza várias atualizações de algoritmos menores e ajustes ao longo do tempo, além das atualizações principais mencionadas acima.
Essas atualizações são frequentemente lançadas sem anúncio formal, e o Google está trabalhando para melhorar e refinar seus algoritmos para fornecer melhores resultados de pesquisa.
Como resultado, é fundamental que os profissionais de marketing digital e proprietários de sites acompanhem as mudanças no algoritmo, além de adotarem práticas de SEO de qualidade. Essa é uma forma inteligente de manter ou melhorar suas classificações nos resultados de pesquisa.
Os fatores de rankeamento são critérios utilizados pelo Google para posicionar melhor organicamente um site na página de resultados para uma busca de palavras-chave.
O Google, inclusive, confirma que são mais de 200 fatores considerados para posicionar os sites em uma pesquisa.
A boa notícia é que você pode definir qual será a sua performance nessas buscas, uma vez que, com os dispositivos móveis, até mesmo a sua localização física influencia nos locais que aparecem na SERP.
No entanto, existem fatores positivos e negativos que interferem no rankeamento do Google para SEO. Confira alguns exemplos a seguir.
Como mencionado, o Google tem mais de 200 critérios para avaliar e classificar o rank SEO. É seguro assumir que nem todos foram revelados e talvez nunca sejam.
Enquanto não descobrimos o segredo completo, temos que nos contentar com aquilo que sabemos e podemos melhorar.
1. Palavras-chave
As palavras-chave ajudam a melhorar o rank SEO, tendo em vista que elas ajudam as pessoas a encontrarem o que procuram. Se você quer conquistar melhores classificações no Google, você precisa incluí-las no seu website.
Onde as palavras-chave ficam?
As palavras-chave mais eficazes são aquelas que capturam a intenção de pesquisa do usuário e têm um alto volume de pesquisa.
O primeiro ponto é algo mais intuitivo e cabe a você descobrir. Contudo, o segundo pode ser facilmente mapeado com uma poderosa ferramenta de SEO, como o Recurso de Palavras-Chave da WebPeak.
2. Conteúdo
Texto, imagens, áudio, vídeo ou combinações de todos eles. Se você quer melhorar seu rank SEO no Google, o conteúdo é seu principal ativo.
Mas se você quer alcançar a primeira página do Google, há dois pontos que merecem sua atenção nos conteúdos: qualidade e relevância. Basta negligenciar um desses pontos, e você será superado por inúmeros sites que investiram em ambos.
Como melhorar seu conteúdo?
Otimize seu conteúdo para as palavras-chave que você deseja classificar. Dê ao seu conteúdo um design atrativo e intuitivo.
Antecipe a intenção de pesquisa dos usuários e prepare um conteúdo que atenda da forma mais completa possível, respondendo a qualquer pergunta possível que eles possam ter.
Se o seu objetivo é converter, planeje como você guiará os usuários pelo conteúdo até o CTA e como encerrará a oferta.
Dica: dentro da ferramenta TheCaptur, você encontra um auditor de textos, que irá avaliar os principais fatores de SEO do conteúdo, e apresentará um diagnóstico similar a este print:
Com o aumento no número de buscas por meio de dispositivos móveis, o rank SEO tem prioridade para o Google. Uma boa classificação nos celulares e tablets pode impulsionar sua posição via desktop.
O que você pode fazer:
Quer saber como está seu ranking SEO para dispositivos móveis? Teste seu site com a ferramenta de análise de rank da WebPeak.
Mais uma dica de SEO: Tenha um Site Responsivo com WebFlow
Backlink é outro fator poderoso para seu ranking SEO. Quando outros sites redirecionam tráfego para o seu site, o algoritmo do Google entende que você é melhor do que os outros e o classifica de acordo.
Então, é simples assim? Claro que não.
Quais tipos de backlinks te ajudam?
É importante monitorar de perto a saúde dos backlinks existentes e traçar uma estratégia para conquistar novos. Neste sentido, realizar continuamente uma Auditoria de Backlinks é fundamental!
Um site otimizado pode perder sua posição se não estiver obtendo cliques suficientes, por exemplo, se o Google vê esse site na primeira página, logo percebe que talvez ele não mereça estar lá.
É por isso que, quando seu site aparece nos resultados de pesquisa, ele deve ser impossível resistir. Os usuários devem olhar para ele e pensar: "Encontrei o que estava procurando!".
Como você pode fazer isso? Você precisa preencher tudo que influencia no resultado da pesquisa e seguir as melhores práticas de SEO.
Fatores de SEO que você NÃO pode ignorar:
Até o momento, você conheceu fatores positivos do rank SEO do Google. Agora, vou mostrar mais cinco fatores de classificação – dessa vez, negativos.
1. Altas taxas de rejeição
É impossível agradar a todos, e você não pode ignorar essa métrica no trabalho de SEO.
Para alguns usuários, o seu conteúdo não será útil, fazendo com que eles saiam de seu site logo após acessá-lo. Isso pode ser chamado de bounce rate ou taxa de rejeição, e é praticamente inevitável.
Mas quando o Google Analytics mostra que sua taxa de rejeição está mais alta que o normal, é hora de se preocupar. Isso pode significar que seu conteúdo é realmente ruim!
Solução: encontre as páginas com as maiores taxas de rejeição e tente melhorar a qualidade do conteúdo. É possível que eles estejam otimizados para palavras-chave erradas ou não respondam às perguntas dos usuários.
2. Erros técnicos
Erros técnicos dificultam a experiência do usuário e podem tornar o site completamente inutilizável.
Certos erros, como links quebrados, podem impedir que o Google rastreie seu site, o que significa problemas para seu rank de SEO. E a pior parte é que, às vezes, não é culpa de ninguém.
Solução: verifique se há erros no seu site e corrija-os o mais rápido possível.
As palavras-chave devem ajudar a classificação do seu site, mas usá-las incorretamente pode impedir que ele suba no ranking SEO.
Solução: use as palavras-chave como você as usaria naturalmente na linguagem falada e escrita. Evite otimizar páginas diferentes para o mesmo conjunto de palavras-chave. E, o mais importante, escolha as palavras-chave que tenham mais chances de gerar tráfego para o usuário.
Há muitas extensões de navegador que bloqueiam anúncios indesejados, o que deve ser suficiente para mostrar que os usuários detestam essas coisas.
No entanto, os pop-ups conseguem contornar as defesas com muita frequência. E isso é particularmente ruim em dispositivos móveis com suas telas pequenas.
Solução: só… não use pop-ups intrusivos no seu site.
As pessoas estão cada vez mais preocupadas com a segurança on-line. Ninguém quer informações pessoais e dados confidenciais caindo nas mãos erradas.
Portanto, se houver um pequeno indício de que a segurança do seu site está comprometida, os usuários passarão para um site mais seguro.
Solução: duplique a segurança do seu site. Fique atento a qualquer sinal de invasão e tome medidas imediatas se isso acontecer.
E sobre a velocidade do site, será que isso interfere no SEO?
É claro que usuários e administradores de sites desejam a melhor performance em suas plataformas.
Existem algumas maneiras de fazer as adequações que melhoram a velocidade das páginas, e novas tecnologias chegam para somar.
Todos nós passamos por momentos indesejáveis com a velocidade da internet, em uma época que tudo precisa ser feito o quanto antes, isso às vezes dificulta o acesso a algumas informações.
Já foi comprovado que, após 30 segundos de espera, a maioria dos usuários desiste de acessar a página. Isso é um fator preocupante se formos colocar em termos de negócios: quantos fechamentos comerciais não são perdidos virtualmente por conta de alguns segundos?
Não apenas pelo fato de negócios não concluídos, mas também pela experiência dos usuários nas páginas da internet, muitas vezes o acesso a uma notícia é deixado para trás por não atingir a velocidade necessária.
A tecnologia AMP manipula os códigos HTML das páginas para gerar uma conexão mais leve e veloz. Assim, você consegue apresentar o conteúdo de forma rápida.
Um link em AMP consegue obter de forma mais rápida as informações do servidor, e apresenta ao usuário para que comece a leitura antes mesmo de carregar. Dentre outras questões, um dos pontos é que a página acelera pelo fato de possuir uma interface pré-montada, evitando assim desgastes extras com o processamento.
Embora a tecnologia tenha sido pensada para mobile, ela também funciona para desktop, a AMP oferece suporte para qualquer sistema que funcione os navegadores Chrome, Firefox, Opera.
Quanto mais rápido o acesso às páginas, melhor para os usuários, principalmente quando se trata de dispositivos móveis. Vale investir em algo que garanta a quantidade de acessos e permanência nas páginas do seu site.
Outro fator importante é o impacto que o AMP causa inclusive no SEO. As páginas que possuem a tecnologia AMP possuem um destaque maior nos resultados de busca, consequentemente geram mais visualizações para o site.
Embora seja importante para posição do site dentro do Google, a tecnologia ainda não é um fator que afeta o rank orgânico da plataforma, contudo atualmente o destaque inicial após os anúncios são exatamente o carrossel de notícias que aplicaram a tecnologia AMP no código.
Como configurar o AMP?
São necessários três conceitos chaves para implementação de uma página AMP: AMP HTML, AMP JS e AMP CACHE.
Quais são os outros ajustes necessários nas páginas para melhorar a Performance em SEO?
Entenda como funciona o SEO Interno (on-page) e o SEO Externo (off-page).
O trabalho de SEO On page consiste em aplicar estratégias e técnicas nas páginas do negócio, produtos, categorias, serviços, posts e afins. Entretanto, são aqueles itens relacionados com a otimização das páginas do site. Vamos contar tudo para você!
Ter um site bem completo atendendo os principais requisitos de SEO já é um diferencial, pois muitas empresas não se prepararam para essa competição online.
Pilares do SEO On-Page
1. Palavras-chave ideais
As palavras-chave estão entre os pontos essenciais para a otimização de SEO. Como são os menores elementos que definem um assunto, elas são utilizadas nas buscas por usuários, e todos já fizeram isso ao procurar algo no Google.
Alguém que busca por materiais, arquivos, documentos acerca de questões de gênero, por exemplo, provavelmente buscará por “pesquisas de gênero”.
Um artigo bem ranqueado com a palavra-chave “pesquisa de gênero”, possivelmente, receberá a atenção de boa parte dos usuários que fazem a pesquisa, logo, irá ganhar visita e notoriedade.
Para obter bons resultados, as palavras-chave precisam ser encontradas corretamente, com ajuda de ferramentas específicas. Ao invés de priorizar as muito curtas e genéricas (chamadas de short tail keywords), o ideal é dar preferência para as conhecidas como cauda longa (long tail keywords). Essas normalmente contêm mais de 3 palavras e trazem uma abordagem profunda sobre o tema.
Por outro lado, isso diminui o volume de pesquisas, é uma forma de aumentar o tráfego qualificado de modo orgânico.
É interessante utilizar a palavra-chave selecionada, pelo menos, na introdução, na conclusão e 1 vez durante o conteúdo. Porém, balancear essa estratégia de acordo com o tamanho do conteúdo é o ideal.
Se possível, aplicá-la em um dos intertítulos aumenta a relevância do conteúdo, especialmente se for no 1º.
Cuidado: Palavra-chave em excesso (o chamado keyword stuffing) pode ser prejudicial. Simplesmente acrescentá-la para aumentar a sua densidade é uma prática ruim e que o Google irá penalizar.
Ao invés disso, acrescentar sinônimos e variações relevantes do tema é o caminho assertivo. Como os buscadores têm se tornado cada vez mais semânticos, a produção ganhará relevância e terá destaque.
2. Heading Tags (H1, H2, H3, ...)
São recursos de programação HTML que são utilizados para destacar títulos e subtítulos de uma página.
Conceitualmente, o H1 possui um destaque maior, uma fonte maior, e é geralmente o elemento de texto mais visível da página, conhecido também como o assunto principal em destaque, o ‘’título mãe’’.
Utiliza para determinar o principal assunto abordado em uma página, visto que o título de uma página conceitualmente define o conteúdo. Em plataformas como o WordPress, basta colocar no campo disponível para colocar o título principal.
Exemplo de Heading Tags:
<h1>Como fazer Otimização SEO</h1>
<h2>Passo a passo para fazer Otimização SEO</h2>
<h3>Vantagens da Otimização SEO</h3>
<h4>Ferramentas para Otimização SEO</h4>
Dicas para criar títulos e subtítulos melhores:
Ter a presença da palavra-chave nos títulos e subtítulos é extremamente importante para melhorar seu rank orgânico.
3. Meta descrições atraentes
Uma meta descrição é um pequeno texto que aparece abaixo do título da página nos resultados das buscas, e serve como um resumo do que o usuário encontrará ao clicar naquele link, funcionando como um elemento de atração. Veja um exemplo:
Uma vez que esse item defina se alguém visitará ou não o seu site, é importante que ele seja elaborado de maneira correta. Nesse sentido, é importante acrescentar a palavra-chave na área, como forma de aumentar a relevância.
Porém, não deixe de criar uma chamada criativa e que atue de modo a persuadir. Utilize palavras de impacto de modo a incentivar o usuário a clicar na página.
Outra recomendação importante é manter o tamanho dentro de parâmetros ideais. O recomendado é que tenha no mínimo 120 caracteres e, no máximo, 156. Desse modo, ficará visível, sem textos cortados de forma abrupta e irá manter o máximo de resultados.
Conheça o gerador de títulos e conteúdos inteligentes!
Sabemos que criar conteúdo de qualidade, assim como variações para dezenas de títulos, várias descrições únicas, mantendo a qualidade e ainda ser atraente ao clique, é uma tarefa que exige criatividade. Crie variações de textos para anúncios ou descrições de produtos em segundos.
4. URLs amigáveis
A URL ou endereço de uma página é um elemento importante tanto para o buscador quanto para o usuário.
A URL traz uma ideia do que existe naquela página e antecipa o assunto antes mesmo que a visita seja realizada, garantindo melhor experiência para o visitante.
Para entender melhor com as URLs interferem no SEO, considere:
A URL 2 é muito mais fácil de ler e de prever o conteúdo existente.
O indicado é que ela conte com a palavra-chave, que vai ajudar no ranqueamento e na compreensão. Ao mesmo tempo, é muito importante deixá-la o mais curta possível. Para isso, evite palavras e elementos de ligação e tente concentrar o assunto na menor estrutura viável.
As URLs otimizadas são boas tanto para o usuário que visita o site quanto para os algoritmos dos buscadores.
Um dos primeiros passos para você facilitar que o robô do Google encontre facilmente os temas que você aborda nas suas publicações é utilizar URL amigável.
5. Links Internos
Utilizar as palavras-chave corretas é a melhor forma de fazer com que as pessoas cheguem até seu site via buscadores e você pode melhorar o rank de suas palavras-chave com links internos.
A forma ideal de ter uma boa rede de links internos é criando um mindmap de tópicos que você pretende abordar em seu site.
Ao fazer referências de páginas externas de qualidade e autoridade, o buscador compreende que está sendo oferecido informação útil para os usuários. Por outro lado, ao fazer "link building interno" de forma adequada, é provável que as pessoas passem mais tempo consumindo outros conteúdos e navegando por mais páginas.
Com isso, o algoritmo entende que a página tem qualidade e oferece posições melhoradas.
Dica: Trabalhar com links internos é uma ação constante, com periodicidade semanal, onde você deve checar todos esses links e verificar se nenhum está apontando para a página errada, por isso o uso de uma ferramenta pode ajudar muito mais na sua atuação. O algoritmo lê o site de uma forma organizada, o que leva a um melhor resultado de rank.
6. SEO nas Imagens
Para o rankeamento de imagens com SEO, o primeiro elemento se inicia ainda no seu computador, e é anterior ao upload da imagem para seus servidores: o nome do arquivo das mesmas.
SEO para Imagens, ou seja, para otimizar suas imagens para o Google, o nome do arquivo da imagem é essencial, para compreender textos e a relevância de certos conteúdos usando um algoritmo e dando valor às palavras-chaves.
Por exemplo, imagine que um crawler vai ler o código HTML do seu novo conteúdo, que fala sobre os diferentes tipos de saias disponíveis no mercado.
Você seleciona uma bela imagem de uma saia longa para ilustrar o trecho que explica esse tipo de saia para o seu leitor. Porém, o nome do arquivo é “IMG438.png”. O que o crawler terá acesso é isso:
Isso já te mostra que não é uma informação muito útil para explicar o conteúdo da imagem que você utilizou no conteúdo. Nesse sentido, veja como ficaria o código se o arquivo fosse melhor nomeado:
Mesmo sem ver a imagem, conseguimos imaginar como ela é com um nome desses, não é mesmo? Dessa forma, você facilita o entendimento para os algoritmos.
Outros fatores a serem trabalhados nas imagens
Como pode notar, todas essas ações devem ser feitas dentro do site. E como ganhar referências externas e se tornar influente?
O SEO off-page de forma simples diz ao Google o que os outros pensam sobre o seu site.
Por exemplo, caso você tenha muitos links valiosos apontando para as suas páginas, os mecanismos de pesquisa irão entender que você possui um ótimo conteúdo. É isso mesmo, daqueles que vão proporcionar valor para os usuários.
Caso contrário, por qual motivo as pessoas iriam perder tempo vinculando suas páginas?
As pessoas apenas citam, referenciam e compartilham conteúdo que elas gostam. Até mesmo em um negócio com produtos físicos, se o seu produto for útil e acessível, você conseguirá muitas referências que partem do boca a boca dos seus clientes atuais.
Entretanto, se você puder desenvolver um entendimento básico de otimização on-page e off-page, saiba que você estará bem à frente de seus concorrentes.
Melhores práticas de SEO Off-Page
Avançando de etapa, agora que você já sabe tudo de SEO Off-Page, está na hora de vermos de que forma podemos criar uma boa estratégia de SEO e implementar essas técnicas em seu site.
1. Produza conteúdos que possam ser compartilhados
Que tal desenvolver materiais que trazem dados de pesquisa, opiniões de especialistas no setor, avaliações técnicas, participação do público, soluções para problemas das suas personas, um pouco de humor, entre outros elementos?
Afinal, são características de um conteúdo que costuma gerar um alto engajamento.
2. Comentários em blogs e fóruns
A sua participação nesses canais também podem render bons frutos. Sabe aquele site que você sempre acompanhou ou aquele fórum em que você é bastante ativo? Explore!
3. Botões de compartilhamento em seu site
Permita e incentive que o público também possa viralizar o seu conteúdo. Insira botões de compartilhamento em suas páginas de produto e também de conteúdo. Dessa forma, sempre que as pessoas gostarem muito do que virem, elas poderão levar aquele post ou oferta para os seus seguidores.
Muitas pessoas compartilham conteúdos, mais seguidores acessam o seu site, mais produtores de conteúdo conhecem o seu trabalho, mais backlinks surgem, mais autoridade sua loja adquire, e desse modo a corrente segue.
Backlinks são referências de sites que fazem links para o seu site. Quando esses links são feitos com contexto, eles são bem vistos pelo Google.
Basicamente, um link é uma conexão entre duas páginas da web. Você pode ter links internos entre diferentes páginas em seu site ou links externos que apontam de seu site para outros recursos úteis da web.
Links que vão de outro site para o seu são chamados de backlinks porque apontam para suas páginas. E são muito importantes para uma estratégia consistente de SEO.
Alguns especialistas do setor estimam que os backlinks podem representar até 80% do peso que os algoritmos de classificação dos mecanismos de pesquisa, como o Google.
De uma perspectiva de otimização de mecanismos de pesquisa, os links demonstram a popularidade de um site. Essencialmente, toda vez que um site é vinculado a suas páginas, está dizendo que ele é digno de ser compartilhado com seus leitores.
Quando os rastreadores dos mecanismos de busca encontram um site com muitos outros sites que apontam para ele, eles concluem que o site fornece informações de qualidade que devem ser recompensadas com classificações elevadas.
Existem características de backlinks que importam em algoritmos de rank. Por exemplo, um backlink de um site de alta classificação contará mais de um de um site de baixa classificação.
Um link de um site relevante em seu setor também terá mais peso. Porém, como os mecanismos de pesquisa não podem avaliar manualmente a qualidade de cada site, eles contam com o número de backlinks apontando para um site e a qualidade relativa dos links para determinar o valor geral do site.
Aproveite para fazer uma Análise de Backlinks completa!
Se você publicar um conteúdo atraente, provavelmente receberá links para seu site. Mas isso raramente é suficiente para tornar seu site competitivo nos resultados de pesquisa. Você deve ser proativo sobre o desenvolvimento de backlinks.
Tenha em mente os seguintes critérios:
Ao acompanhar seu nome de marca e outras palavras-chave de marca com um Alerta do Google, você pode monitorar essas oportunidades perdidas de backlink e entrar em contato com os proprietários do site para solicitar para eles incluírem suas páginas corretamente.
Outras oportunidades para criar backlinks:
Se fossemos traduzir Link Juice ao pé da letra, seria “Suco de Link”. Esse é um termo muito usado na área de SEO para definir o benefício que uma ligação passa para outro site ou outra página da web.
De forma simples, é a parcela de PR (PageRank) que é doada de uma página para outra, através de um link. O juice passado através de um link pode ser pouco ou muito relevante, isso vai depender de onde vem o link.
Por exemplo, quando um site A (PR alto) possui um link para um site B (PR baixo), o juice passado é muito relevante, pois o buscador entenderá que, se o site A, que é um site com conteúdo de qualidade está mencionando o site B, é porque o site B também possui um conteúdo que seja relevante, e vai dar mais relevância para o site B.
Para controlar a distribuição do Link Juice, você terá de lidar com variações, como:
Para entender de um modo simples, suponha que você tenha um blog e você fez um post sobre determinado assunto. Usuários podem fazer comentário nele. Neste comentário pessoas maldosa ou robôs podem inserir links de péssima qualidade e que não trazem relevância alguma a você.
Neste caso você usa-se o link nofollow (rel=”nofollow”) em que ele diz ao google para não avaliar estes links mencionados por outras pessoas.
No caso do link nofollow, digamos que você queira dar os créditos de uma informação a um determinado site, mas não deseja que a qualidade de seu domínio seja transpassada para o mesmo.
Por exemplo: Você fez um determinado conteúdo em seu site, e neste conteúdo você inseriu links para a página do Uol e R7, nesse caso é colocado o link dofollow, dizendo ao Google que deseja passar um pouco de autoridade para eles.
Utilizando essa distribuição de Link Juice você pode continuar com o processo de Link Building, que se resume em conseguir backlinks de maneira natural ou não.
Como assim “maneira natural ou não”? Sim, fazer estratégias de link building envolve diversas técnicas de otimizar o SEO.
Listamos os seguintes critérios de avaliação do Google, eles levam diversos fatores em conta, mas vale considerar os principais pontos para maximizar o impacto do link building, são eles:
É essencial que os links façam sentido com o que está sendo colocado no conteúdo. Se, por exemplo, algum site muito relevante no setor de saúde linkar outra página com a âncora “curso de plantas medicinais”, há um sucesso aqui.
Afinal, é um caminho andado para que a página linkada fique bem posicionada para a palavra-chave escolhida. Porém, se este mesmo link tiver a tag rel=“nofollow”, a questão é que não fará a mínima diferença no algoritmo do Google, mesmo que isso possa trazer novos usuários para aquela página, o que não deixa de ser uma boa coisa, já que ajuda a transpassar maior naturalidade à sua estratégia.
Embora qualquer uma dessas estratégias de backlink possam ajudar seu site a subir nas classificações do mecanismo de pesquisa, você deve acompanhar os resultados para ver quais técnicas têm o maior impacto.
Com o tempo, uma campanha consistente de criação de links deve gerar melhorias significativas em seu ranking e no tráfego do site.
Existem técnicas que aceleram a melhoria do Rank SEO?
SEO Black Hat refere-se às técnicas que têm como objetivo enganar os robôs que fazem o rastreamento ou o próprio algoritmo do Google, responsáveis pela supervisão dos sites, sem a autorização do órgão, empresa ou pessoa responsável e, fazendo com que o site ganhe muito links e consequentemente, muitas posições em pouco tempo.
Esse objetivo pode ser a entrada em um sistema protegido, monetização por meios não autorizados ou o acesso às informações confidenciais. O Google procura oferecer aos usuários os resultados mais relevantes da busca por ele realizada.
Os sites relevantes aparecem bem melhor posicionados. No SEO, o Black Hat é um conjunto de técnicas para manipular as variáveis de mecanismos de busca, oferecendo um conteúdo diferente do normal.
Essas manobras são mal vistas pelo Google, justamente por fraudar as diretrizes de qualidade, que pune severamente os sites que praticam o SEO Black Hat para ganharem posições no ranking de busca.
Observação: Entre as punições que podem ocorrer aos sites, estão a queda de ranking e a exclusão do site entre os resultados de pesquisa!
Para te ajudar a identificar SEO Black Hat, vamos listar algumas das principais técnicas empregadas por Black Hatters:
Como você pôde observar, essas práticas não são feitas sem que haja a intenção de tirar vantagem dos robôs e dos algoritmos.
Se você tem interesse em aumentar o número de referências externas ao seu site procure divulgar o seu site entre pessoas do seu nicho, trocar links. Se você é um prestador de serviços, fazer alguns trabalhos em troca de divulgação pode te render bons links e um melhor alcance de suas páginas.
Por mais importante que seja fazer link building, é necessário usar as táticas corretas para não sofrer punições e prejudicar o seu negócio na internet de maneira muito pior do que se não tivesse referência alguma.
Atente-se às más práticas que eu mencionamos!
SEO White Hat consiste em todas as práticas que estão de acordo com as diretrizes dos motores de busca.
Os resultados de quem pratica o SEO White Hat costumam ser a longo prazo, porém, o risco de ser penalizado pelo Google e desaparecer dele é quase nulo.
Técnicas de White Hat SEO
O SEO White Hat não tem segredo, apenas se preocupe em produzir bons conteúdos originais e relevantes para seu website, atualize-o com frequência e divulgue nos nichos que você deseja atingir.
Gray Hat é uma combinação entre o Black Hat e o White Hat. O termo consiste na quantidade e no tempo em que técnicas banidas são utilizadas em um site. Caso as técnicas sejam usadas em demasia e por muito tempo, a estratégia é considerada Black Hat. Mas se elas forem usadas ocasionalmente e por pouco tempo, a prática é considerada Gray Hat.
De volta ao link building, embora trabalhoso e com custo relativamente alto de recursos e tempo, ainda é uma excelente estratégia para acelerar seus resultados com SEO e aumentar ainda mais suas vendas e tráfego orgânico.
Sempre tenha em mente que apesar de escrever para os buscadores, seu site deve agradar os leitores!
E-E-A-T é a sigla de Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness. É um método estrutural usado pelo Google para avaliar a qualidade do conteúdo em sites.
Em tradução literal para português: Experiência, Competência, Autoridade e Confiabilidade.
Originalmente, consistia em apenas três fatores (E-A-T), mas em dezembro de 2022, o Google adicionou o critério de “experiência” ao conceito.
De acordo com o Google, alguns tipos de conteúdo precisam ser produzidos focados na experiência do usuário, para serem considerados confiáveis e relevantes para as pesquisas. Aqui está a “evidência” do que isso significa para SEO.
Veja o que algumas especialistas falaram sobre o E-E-A-T e o SEO:
Com a adição do novo “E” que se refere à experiência, significa que o Google passa a valorizar informações a respeito da experiência vivida sobre o assunto.
Essa importância se dá porque muitas vezes quem pesquisa quer saber informações em primeira mão antes de decidir comprar algo, visitar um lugar, contratar uma empresa, comer ou viajar ou usar determinado serviço.
Como o Google entende a Experiência?
Experiência: o criador do conteúdo tem uma experiência pessoal com o assunto?
Dica: adicionar fotos tiradas por quem está fazendo o conteúdo, pode mostrar experiência.
Expertise: o criador do conteúdo tem habilidade ou conhecimento sobre o tema?
Dica: um certificado ou selo pode mostrar expertise.
Autoridade: o criador do conteúdo ou o próprio site são conhecidos como a fonte do tópico?
Dica: fortaleça sua autoridade criando conteúdos exclusivos e completos.
Confiança: o que faz desse conteúdo uma fonte confiável dessas informações?
Dica: cuidado com conflito de interesses, pois o site ou o criador de conteúdo pode não ser considerado uma fonte confiável nesse caso.
Pensando em fornecer experiências reais, o Google tende a “recompensar” conteúdos e páginas em que o autor realmente experimentou sobre o tópico que está escrevendo.
Considere fornecer informações de atendimento ao cliente e avaliações dos produtos do e-commerce, além de aumentar o tempo em suas páginas, é mais uma forma de incentivar a conversão.
De acordo com o próprio Google: “A confiança é o membro mais importante da família E-E-A-T porque as páginas não confiáveis têm baixo E-E-A-T, não importa o quão experientes, especialistas ou autoridades possam parecer.”
Confiança em foco!
Por exemplo, se um autor está escrevendo uma crítica sobre o tênis Adidas, ele deve ter realmente usado o produto da marca, ou se está escrevendo sobre os melhores restaurantes de São Paulo, deve ter visitado e consumido nesses lugares.
Para fins de classificação da qualidade, o conteúdo principal pode ser:
Ou pode ser conteúdo gerado pelo usuário, como comentários ou artigos que os usuários adicionam ou carregam na página.
Aprender as diretrizes e melhores práticas, pode ser útil para negócios que buscam entender seu próprio conteúdo para obter sucesso com as estratégias de SEO.
E-E-A-T não é um fator de classificação específico, nem influencia diretamente o ranking, mas pense nele como um ponto favorável na hora de escolher uma página.
Sem dúvidas, a confiança é o membro mais importante da família E-E-A-T.
Existem muitos aspectos da Confiança, alguns que não são capturados pela Experiência, Expertise e Autoridade, como informações de atendimento ao cliente para lojas online.
Olhe para o site e se pergunte como torná-lo mais "confiável" do ponto de vista do usuário.
A experiência é necessária para satisfazer a curiosidade da pesquisa do usuário e o conhecimento não será suficiente.
Conteúdo gerado automaticamente sem edição ou curadoria manual, ou um conteúdo não original, podem ser considerados conteúdos de spam e receberão a classificação mais baixa.
Como saber se o trabalho de SEO está gerando resultados e aumentando o tráfego orgânico?
As ferramentas de SEO e marketing foram criadas para automatizar tarefas, acelerar rotinas, extrair informações de grandes volumes de dados e outras tarefas.
Resumindo, essas ferramentas foram criadas para facilitar a tomada de decisão, seja pelos responsáveis por uma campanha específica ou pela performance do negócio como um todo.
Na última década, com o crescimento do modelo SAAS (Software as a service), foi possível ter acesso a uma série de excelentes ferramentas de marketing digital a custos mais acessíveis.
Toda empresa, grande ou pequena, que possui um site e o utiliza para obter clientes, precisa de ajuda profissional de SEO. Isso porque o Google é guardião de 75% de todo o tráfego de pesquisa orgânica global da Internet.
Fato é que as empresas B2B e B2C geram duas vezes mais receita com pesquisa orgânica do que qualquer outro canal. Isso acontece porque os resultados de pesquisa do Google são considerados mais confiáveis do que anúncios patrocinados ou resultados de mídia social.
O Google é uma marca confiável, já que seu interesse é garantir que você encontre exatamente o que está procurando. E é nesse aspecto que SEO auxilia, afinal, se trata de um conjunto de técnicas que visam qualificar as páginas do site.
Trabalhar com marketing digital é algo complexo e que requer a integração de diversas áreas da empresa (como TI, marketing e vendas, por exemplo).
Usar uma plataforma de software SEO corporativa traz o controle de erros e melhorias, ao mesmo tempo que reduz o tempo de análise e correção de problemas. Uma ferramenta de SEO all in one simplifica todo trabalho de manter seu site atualizado, e de acordo com as melhores práticas exigidas pelo buscador.
Imagine o tamanho do site de uma empresa, seja de qualquer mercado ou porte. Eles devem conter uma grande quantidade de páginas, que precisam ser otimizadas, sejam milhares ou centenas de milhares de URLs.
Um trabalho danado!
É neste momento que surge a importância do SEO. Uma solução de SEO all in one é sobre a tecnologia, mas também os serviços adicionais e facilidades que sua equipe pode acessar para alcançar os objetivos.
Além de tudo isso, a otimização de um site não é um trabalho realizado apenas uma vez, tendo em vista que essa tarefa deve se tornar parte integrante do fluxo de trabalho de marketing.
Essa é uma forma inteligente de acompanhar as mudanças do consumidor, as atualizações do algoritmo do mecanismo de pesquisa e surgimento de novas tecnologias.
1. Google Analytics
Podemos dizer que o Google Analytics é a ferramenta mais utilizada pelos profissionais que acompanham os resultados dos seus sites e de campanhas digitais.
O uso da plataforma é simples e entrega dados bem completos sobre seu negócio online. As informações como visitas, novos usuários e tempo de permanência na página são somente algumas das inúmeras que o programa proporciona.
2. Search Console
Sem dúvidas a Webmaster tools do Search Console são ferramentas de análise e acompanhamento de usuários, essencial para todo e qualquer site. Entenda por que toda empresa que possui um site deve utilizar essa ferramenta, para encontrar problemas e diversas informações vitais para o negócio online.
Sua utilização diária e com frequência não irá consertar suas páginas, mas te dará uma excelente direção dos passos a serem tomados.
3. Bing Webmaster
O Bing Webmaster Tools oferece, por uma quantia justa, dados para os webmasters usarem e resolverem problemas potenciais de SEO, além de servir como o principal mecanismo para comunicar essas questões aos proprietários do site.
Sabia que 1 a cada 5 pessoas que fazem buscas na internet, utilizam o Bing? Apesar de não ser muito explorado, o buscador Bing acaba atingindo uma gama bem específica de usuários e, com grandes chances de conversão.
O tempo de carregamento de uma página é, obviamente, uma parte importante da experiência do usuário em qualquer site.
Muitas vezes esse importante item de SEO é deixado de lado para acomodar um design mais bonito, uma nova funcionalidade bacana ou para adicionar mais conteúdo a páginas da web.
Infelizmente, os visitantes do site tendem a se preocupar mais com a velocidade do que todas as features que queremos adicionar aos nossos sites.
Além disso, o tempo de carregamento da página está se tornando um fator mais importante quando se trata de ranqueamento nos motores de busca.
5. Google Trends
O Google Trends é um sistema muito conhecido e usado por vários profissionais de SEO, muito útil em pesquisas de palavras-chave. A função dessa ferramenta é conseguir extrair novas informações das palavras-chave que já constam no seu plano.
O Google Trends se destaca em:
6. Planejador de palavras-chave Google Ads
De acordo com o próprio Google: “Use essa ferramenta gratuita para descobrir novos termos relacionados à sua empresa e ver estimativas do número de vezes em que eles são pesquisados e do custo para segmentá-los.
Ela também oferece outra forma de criar campanhas de pesquisa com base em pesquisas de palavras-chave detalhadas.”
A ferramenta SimilarWeb é um software que estima a quantidade total de tráfego que diferentes sites recebem.
Ela permite que você veja as principais fontes de tráfego dos concorrentes, divididas em categorias principais, incluindo sites de referência, tráfego social e principais palavras-chave de pesquisa.
O software Ahrefs é uma ferramenta de SEO criada em 2011, para fazer uma análise avançada de domínios, com maior foco para gestão e análise das estratégias de link building (backlinks).
Também serve para analisar métricas de link building e links que uma página ou domínio recebem.
A Moz é uma empresa de software como serviço (Saas), com sede em Seattle, que trabalha, principalmente, através do Inbound Marketing.
Foi fundada em 2004 como uma empresa de consultoria e mudou para desenvolvimento de software SEO em 2008. Oferecendo ferramentas para pesquisa de palavras-chave, gerador de termos para SEO e análise de link com dados detalhados sobre inbound e qualidade.
O software Majestic SEO é uma das ferramentas mais importantes para planejar a otimização de sites, para executar estratégias de Marketing de Conteúdo e para analisar backlinks.
Essa plataforma oferece uma análise completa e detalhada dos resultados das URLs e domínios pesquisados.
Chegando até aqui você deve estar pensando nos milhões de dólares que terá que gastar para fazer um bom SEO.
Mas calma, existe uma ótima solução.
Agora você não tem mais desculpas para ter sucesso com SEO!
Mas, quais indicadores de SEO devo acompanhar?
Em termos gerais, os Indicadores Chave de Desempenho (KPI) são os indicadores cruciais do progresso que você está fazendo em direção a um objetivo específico.
Os KPIs são métricas objetivas que ajudam a medir e esclarecer o sucesso de uma determinada organização ou campanha. Aqui você vai saber quais são os nove KPIs críticos que você deve acompanhar!
Os KPIs são selecionados com base nos objetivos estabelecidos e fornecem uma maneira tangível de avaliar o desempenho, permitindo que as empresas tomem decisões informadas e acompanhem o progresso em relação às metas estabelecidas.
No contexto do SEO, os KPIs são utilizados para avaliar o desempenho das estratégias de otimização de um site.
Esses KPIs podem incluir métricas como tráfego orgânico, posição nos mecanismos de busca para palavras-chave específicas, taxa de conversão, engajamento social, tempo médio no site, taxa de rejeição, entre outros. Essas métricas permitem que as empresas avaliem a eficácia de suas estratégias de SEO e identifiquem áreas de melhoria.
Agora que você entende o que são os Indicadores-chave de Desempenho e por que eles são importantes para alcançar os objetivos de negócios, vamos ver como você pode defini-los melhor para sua organização, equipes e departamentos.
1. Defina objetivos relevantes para seus KPIs
Primeiro, antes mesmo de começar a pensar em seus indicadores de desempenho, considere e defina os objetivos de negócios precisos aos quais você os vincula.
Certifique-se de que esses objetivos são importantes para o sucesso do seu próprio negócio, não apenas metas aleatórias que você copiou de uma empresa famosa que você procura inspiração.
2. Decida quantos KPIs você deve ter
Agora que você garantiu que os objetivos da sua empresa são relevantes e claros, é hora de decidir quantos indicadores de desempenho você deseja anexar a eles.
3. Defina os componentes de seus KPIs
Agora que você entende o máximo de KPIs que deve ter, é hora de pensar nos 4 principais componentes que você precisará considerar ao definir qualquer KPI: sua medida, fonte de dados, destino e frequência.
4. KPIs de curto prazo para complementar KPIs de longo prazo
Seu KPI de longo prazo é a visão geral de sua estratégia, ou seja, seu alvo principal. Para atingir esse objetivo principal, você também precisará perseguir vários objetivos relevantes de curto prazo.
Aqui está outra razão pela qual você deve comunicar bem seus indicadores-chave de desempenho – quanto melhor os funcionários e partes interessadas entenderem os KPIs escolhidos e por que eles estão sendo perseguidos em primeiro lugar, melhores insights eles poderão oferecer e mais relevantes e potencialmente eficientes seus KPIs se tornarão como resultado de suas sugestões.
Ao monitorar os KPIs de SEO de maneira contínua e analisar suas tendências ao longo do tempo, é possível identificar o impacto das estratégias de SEO, ajustar abordagens e tomar decisões informadas para melhorar o desempenho de seu site nos mecanismos de busca.
Aqui estão nove KPIs de SEO que você deve acompanhar para avaliar o desempenho do seu site:
Ao focar nesses KPIs de SEO e trabalhar na otimização para ver o aumento dos indicadores mês a mês, trimestre contra trimestre e ano após ano, você também deverá ver um aumento nos KPIs de negócios correspondentes:
Aproveite o poder do Google Analytics e classifique o rastreamento, o mapa de calor, os analisadores de velocidade do site e outras ferramentas analíticas para ampliar os pontos fortes e corrigir os pontos fracos de seu website.
Esses KPIs ajudam a avaliar diferentes aspectos do desempenho do seu site em relação ao SEO e fornecem insights sobre áreas que podem precisar de melhorias. É importante monitorar esses KPIs regularmente e realizar ajustes nas estratégias de SEO com base nos resultados obtidos.
Quais estratégias que melhoram os indicadores?
Quando falamos em otimização para buscadores (SEO), o comum é ter um determinado tempo para dar resultados. A paciência e o trabalho contínuo são muito importantes para alcançar as melhores posições do Google.
Uma coisa é certa: quando os resultados vêm, eles são poderosos e duradouros.
No entanto, para bons resultados é necessário focar em estratégias de SEO com aplicação da otimização, ou seja, técnicas que realmente transformam a atuação de seu negócio na internet.
Algumas vezes fazer a otimização das suas páginas pode parecer complicado e demorado. Entretanto, ainda que exista outras atividades diversas para desenvolver no dia a dia, é possível conseguir uma série de pequenas ações que farão uma grande diferença no médio e longo prazo.
O mais indicado é ir aos poucos, ajustando alguns pontos e fazendo melhorias simples dentro e fora do seu site para conseguir alcançar o objetivo de posicionamento.
Abaixo temos uma lista de coisas importantes que você poderá pontuar e analisar o que pode ser feito para ser melhorado.
1. Planejamento
Antes de qualquer coisa é preciso pensar na estratégia ou planejamento do seu conteúdo.
Se você está em busca de resultados consistentes com SEO é necessário que, em todos os seus artigos você escolha uma palavra chave relevante e de competitividade aceitável de acordo com a força do seu site.
Deve-se levar em consideração o produto e a marca dele, assim como o posicionamento que você deseja ter no mercado.
Vende marcas já consolidadas? Seu produto é uma inovação? Tais pontos interferem grandemente na hora de se rankear na internet. Seu conteúdo precisa ter qualidade e relevância, por isso a escolha das palavras-chave é tão importante.
2. Arquitetura das páginas
Destacamos que os mecanismos de pesquisa têm como objetivo tornar mais fácil para os usuários procurarem e encontrarem o conteúdo certo online.
Na prática, isso significa que, para ter uma chance de ter altas classificações de SEO, não pode deixar passar (de forma alguma) o uso de suas tags de cabeçalho HTML.
Concentre-se na tag <h1>
O primeiro passo é utilizar a tag H1. Esta técnica funciona como a ‘’capa do livro’’, sem este recurso, o leitor pode não sentir interesse em aprofundar-se nos conteúdos. No WebFlow, o título h1 é dado automaticamente.
Apesar da possibilidade de ser classificado organicamente sem usar tags H seja verdadeira, esta ação pode resultar em um perfil de SEO incompleto.
Uso adequado das tags <h2> – <h6>
Utilizar tags de cabeçalho <h2> – <h6> irá depender somente do quesito de complexidade do conteúdo.
É comum usar tags <h2> e <h3>, por outro lado, <h4> raramente é usado, mas existem conteúdos que seu uso tornam a leitura muito mais dinâmica. No mesmo sentido, as tags <h5> e <h6>.
Embora esses últimos tenham sua importância, visto que em textos longos com estruturas complicadas cabe perfeitamente, eles são frequentemente convertidos em arquivos PDF e não são usados em páginas HTML.
As Meta Tags tratam de textos que aparecem na página nos resultados das buscas, de forma que descrevam o conteúdo da mesma. Esse atributo serve como um resumo do que o usuário encontrará ao clicar naquele link, funcionando como um elemento de atração.
Em suma, as meta tags SEO aqui mencionadas são o título e descrição exibidos nos resultados de pesquisa, então, capriche! Veja um exemplo:
O SEO local é uma estratégia que possui outras alternativas de otimização para permitir que o usuário encontre uma solução perto do local onde ele se encontra e assim consiga acessar mais rapidamente o serviço ou produto que pesquisa.
Trata-se de um dos mecanismos de buscas que oferece resultados mais precisos e relevantes para o usuário, por isso não esqueça de otimizar seu site para esse tipo de busca.
A segurança é uma prioridade máxima para o Google e para garantir segurança ao site, o SSL é considerado um ótimo certificado para essa questão.
SSL significa Secure Sockets Layer, um tipo de segurança digital que permite a comunicação criptografada entre um domínio de site e um navegador.
Caso o seu site já possua um certificado não é preciso se preocupar. Mas se ainda não tem, o mais indicado é assinar junto ao seu provedor de hospedagem e fazer a instalação.
O Sitemap é um arquivo XML bem simples que aciona para os mecanismos de busca quais as páginas que você deseja que sejam indexadas nos servidores.
O objetivo dessas informações é facilitar a indexação de sites independente do motor de busca envolvido (Google, Bing ou Yahoo), uma vez que apresenta o caminho completo das páginas que existem no site.
O robots.txt é um arquivo que você pode produzir em um bloco de notas que indica para os robôs dos buscadores autorização de acesso a determinadas páginas ou pastas.
Para que tudo funcione existem alguns comandos específicos que direcionam os robôs habilitando diretórios que eles podem seguir ou não.
Por exemplo, existe uma página restrita em seu site, como a página de /admin, onde apenas usuários da organização devem ter acesso. É nesse caso em que o arquivo robots.txt entrará em ação, já que com o comando Disallow: /admin, você fará com que essa página não seja exibida nos resultados de pesquisa.
Monte a melhor estratégia de marketing digital para seu negócio e venda muito na internet!
Sem dúvidas uma das maiores vantagens de se trabalhar SEO e marketing digital. Na Internet quase tudo é mensurável: quantidade de visitas, performance de campanhas, quantidade de cliques em anúncios, etc;
E essa quantidade de dados gerada é fundamental para que os profissionais de marketing possam criar campanhas mais eficientes e tomar decisões com base em dados reais.
Grandes empresas investem mais de milhões de reais por mês em estratégias de marketing, enquanto o SEO se mostra uma mídia com melhor conversão em um canal de aquisição mais barato do que os tradicionais.
Vamos supor que você cria um flyer para divulgar o lançamento de um produto de sua empresa. Você obviamente terá que enviar para a gráfica, aguardar algum tempo, e caso encontre algo errado precisa mudar tudo, não é?! Isso levaria um longo tempo e um desperdício de dinheiro.
Com marketing digital, eventos desse tipo nem existem, pois na internet você pode mudar as coisas quando e por tempo que quiser.
Perante outras mídias, o marketing digital permite que a audiência seja segmentada não só pelas características básicas da publicidade – localização, idade, gênero e etc – mas também pelos seus gostos, hábitos, fase da vida, atuação profissional, hábitos de compra, entre outras questões que as pessoas compartilham na web.
É um método de análise de informações utilizado para descrever o processo que ocorre após a visita de um cliente potencial para a venda. É a “viagem” do consumidor, desde o primeiro contato com sua empresa até a finalização da compra (em alguns casos, pós-venda).
Oferece uma visão geral de todo o processo, e mostra onde estão as falhas para a geração de demanda e para o faturamento (vendas).
Se a sua empresa ainda não investe em SEO, é a hora de começar a considerar seriamente, pois os resultados podem ser impressionantes.
Como a Inteligência Artificial afeta o trabalho de SEO?
A Inteligência Artificial tem vindo a impactar cada vez mais todas as áreas: desde as viagens, passando pelos serviços de saúde e de segurança, até ao marketing digital.
É indispensável a utilização de IA para criar estratégias e soluções competitivas e permanecer na frente da corrida. É possível fazer com maior facilidade a ponte entre a análise de dados (em grandes quantidades) e a criação de uma forte estratégia, indo ao encontro dos desejos dos clientes e prevendo as suas ações.
Pode parecer um pouco confuso e talvez intrigante, mas sim, é possível a criação de conteúdo com IA, sem recorrer a um criador de conteúdo para esse efeito.
Como? Através de ferramentas como o Gerador de Conteúdo e Descrições, softwares que processam e analisam milhares de documentos de forma a criar o melhor conteúdo possível, ajustando-se ao estilo de escrita e regras/normas conseguirem de cada empresa.
Ainda assim não é possível escrever todo o tipo de artigos, mas coisas relativamente mais curtas e simples como a descrição de um hotel, o resumo de um filme, relatórios de negócios ou até mesmo resumos de jogos desportivos.
Esta pode ser uma grande ajuda para marketer, pois deste modo consegue poupar tempo e dinheiro no seu trabalho diário.
A aplicação de Inteligência Artificial no marketing digital ainda está numa fase inicial, contudo é seguro dizer que é uma ferramenta com um enorme potencial e que os marketers devem começar a utilizar e adaptar ao seu trabalho, pois com o passar dos anos e com o surgimento de novas funcionalidades, a sua eficiência e eficácia vai ter ainda maior impacto.
Se há um momento exato para começar a trabalhar com IA é este o momento, devido ainda estar no início e portanto é mais fácil de acompanhar a evolução se já tivermos algum conhecimento de como funciona e/ou pode funcionar.
Crie conteúdos com ChatGPT
1. Gerador de Posts para Mídias Sociais
Crie variações de títulos e descrições para postagens nas mídias sociais em segundos. Quer mais ideias? Nossa inteligência artificial cria novos posts, seguindo seu briefing com muita criatividade.
Tenha Meta Tags otimizadas em poucos cliques, nos diga qual a palavra-chave e qual o tipo do negócio, que nossa inteligência artificial irá trabalhar para trazer o melhor resultado. Otimize páginas em segundos!
Gerador de Títulos para conteúdos, postagens, páginas, livros, landing pages e o que mais você precisar, em poucos cliques. Tenha todo o poder da inteligência artificial como aliado do seu negócio.
O mais importante é nunca baixar os braços e estarmos sempre dispostos a abraçar novos desafios e novos modos de pensar e trabalhar. A evolução faz parte da vida, e esta é uma nova realidade!
Está mais que nada hora de você ser favorecido pelos benefícios do SEO, ou seja, de otimização de Sites (SEO), sobretudo quando o principal motor de busca implementar transformações de grande impacto.
SEO não morreu e tudo indica que não morrerá, entretanto os algoritmos dos buscadores estão exigentes, e é preciso aplicar as técnicas de SEO de maneira assertiva.
SEO (otimização para sites) é a melhor alternativa de investimento para empresas que valorizam o bom desempenho na internet.
Técnicas de SEO são capazes de tornar um trabalho digital muito menos cansativo. Separamos os principais benefícios do SEO para você tirar todas suas dúvidas e investir em SEO com firmeza.
Não se esqueça da importância de estar sempre atualizado às mudanças dos mecanismos de busca, dessa forma você sempre estará em sincronia com as ações assertivas em seu site.
Antes de tudo, é sempre bom explicar como o SEO (também conhecido como otimização para os buscadores), pode ser rapidamente definido como uma forma de aumentar os acessos do seu site de forma orgânica, ou seja, naturalmente.
Independentemente do segmento do seu negócio online, você não será capaz de entrar no mercado competitivo sem garantir que sua empresa seja visível e facilmente encontrada de maneira natural, o único caminho para isso é você investir em SEO para conseguir isso.
Afinal, existem aproximadamente dois bilhões de sites online, muitos mais são lançados diariamente, e todos esses sites estão competindo para aparecer na primeira página dos resultados de pesquisas (SERPs). Para adicionar mais competição a esse mix, vamos considerar que 80% dos usuários da internet, incluindo você, nunca passam da primeira página do SERPs.
Ou seja, se você não estiver reservando um tempo para garantir que sua empresa tenha uma boa classificação nos resultados, não haverá como seu público-alvo o encontrar, e você perderá para a concorrência.
Portanto, se você está se perguntando como impulsionar seus negócios usando o mercado online, SEO é a sua resposta. Vamos examinar o
Se você deseja competir em seu nicho, deve certificar-se de que sua marca seja visível e facilmente reconhecível. Alguns dos sites mais populares do Google, incluindo Kalunga, Adidas, Vivo, entre outros, conseguiram se manter à frente do pacote em seu nicho por meio de branding online.
Ao investir em SEO, as empresas são capazes de direcionar tráfego de qualidade e, com o tempo, suas marcas se tornaram mais confiáveis devido ao aumento da visibilidade.
Quando seus clientes tentam pesquisar por você online, eles esperam encontrá-lo na primeira página da SERP para uma palavra-chave direcionada e, se não o fizerem, sua marca perderá o brilho.
Se você pretende ser um craque online, deve começar a gerar leads. É verdade que mais tráfego pode não se traduzir em uma conversão mais alta, mas, eventualmente, você começará a ter uma classificação elevada e, com o tempo, sua estratégia de SEO avançará no sentido de aumentar a conversão. Em essência, você não pode converter se não tiver tráfego.
Ao implementar táticas de investir em SEO como link building, envio de diretório, auditoria da web, otimização de palavras-chave e análises, entre outros, torna-se mais fácil atrair tráfego relevante e, consequentemente, aumentar as vendas em seu site.
Não há como negar que o marketing empresarial moderno é caro. As pequenas empresas têm dificuldade em levantar o capital necessário para competir com marcas globais com orçamentos dedicados para aumentar a visibilidade e atrair tráfego.
No entanto, o marketing digital mudou tudo isso, porque a maioria dessas ferramentas é mais simples de construir e implementar, o que facilita para investir no SEO. Por exemplo, o vídeo, que se tornou uma estratégia de SEO integral, é barato de produzir e lançar.
A maioria das técnicas de SEO não requerem um grande orçamento e não é de se admirar que as pequenas empresas sejam capazes de competir favoravelmente com seus concorrentes maiores.
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"A parceria na trajetória de sucesso teve início em 2018 e perdura até hoje. Eles focaram e entenderam os desafios do negócio. Superaram expectativas."
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Helder Santos
Marketing Manager
Tecnologia Brasileira para Todo o Mundo.
Tudo que você precisa para alcançar resultados na internet.
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